Eine Website für einen Handwerksbetrieb hat eine einzige Aufgabe: aus jemandem, der ein Problem hat, eine Anfrage machen. Alles, was dieser Aufgabe nicht dient, kann weg – und das meiste, was Betriebe zu wenig haben, ist nicht Design, sondern Struktur.
Die Seiten, die ein Betrieb wirklich braucht
| Seite | Aufgabe |
|---|---|
| Startseite | In zehn Sekunden klarmachen: Wer, was, wo, wie erreichbar |
| Eine Seite je Leistung | Das eigentliche SEO-Fundament – hier entsteht Sichtbarkeit |
| Über uns | Gesichter, Betriebsgröße, seit wann – Vertrauen |
| Referenzen | Echte Projekte mit Bildern, nach Leistung sortiert |
| Kontakt | Telefon, Formular, Einzugsgebiet, Reaktionszeit |
| Impressum & Datenschutz | Pflicht – und ein Vertrauenssignal |
Was auf die Startseite gehört
Die Startseite ist kein Schaufenster, sondern eine Weiche. Sie muss drei Fragen sofort beantworten – Was machen die? Sind die in meiner Nähe? Wie erreiche ich die? – und dann auf die passende Leistungsseite führen.
- Gewerk und Einzugsgebiet in der Überschrift, nicht nur der Firmenname
- Telefonnummer sichtbar, ohne zu scrollen, auf dem Handy antippbar
- Die Hauptleistungen als eigene Einstiege, nicht als Fließtext
- Ein echtes Bild vom Team oder Fahrzeug, kein Stockfoto
- Bewertungen oder Innungszugehörigkeit als Vertrauensanker
Warum eine Seite je Leistung
Eine Sammelseite „Leistungen" mit acht Absätzen kann für keinen der acht Begriffe ranken. Google braucht eine eindeutige Zuordnung zwischen Suchanfrage und Seite. Acht eigene Seiten können es – und der Besucher landet direkt bei dem, was er gesucht hat, statt suchen zu müssen.
Technische Grundlagen
- Mobil zuerst. Der überwiegende Teil lokaler Suchen passiert am Handy.
- Ladezeit. Unkomprimierte Handybilder sind die häufigste Bremse.
- Saubere Adressen.
/dachsanierung/statt/index.php?id=17. - Eine H1 je Seite, die das Thema benennt.
- Alt-Texte bei Bildern – für Screenreader und für die Bildersuche.
- HTTPS und ein gültiges Zertifikat.
Beim Relaunch: was schiefgehen kann
Der häufigste selbstverschuldete Sichtbarkeitsverlust entsteht bei einem Neubau. Wenn sich Adressen ändern, ohne dass Google die neuen zugeordnet bekommt, war die bisherige Arbeit umsonst. Vier Dinge müssen sitzen:
- Für jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung auf ihr Gegenstück
- Keine Weiterleitungsketten – direkt auf das Endziel
noindexund Test-Sperren aus der Entwicklung entfernen- Sitemap neu einreichen und die Indexierung kontrollieren
Selbst bauen oder machen lassen?
Ein Baukasten ist nicht kostenlos, er kostet Zeit. Für eine Betriebsseite mit Texten, Bildern und Rechtstexten sollten Sie 20 bis 30 Stunden rechnen. Wenn Ihr Stundensatz höher liegt als das, was Sie sparen, rechnet sich Selbermachen nicht.
Was die laufende Sichtbarkeit danach kostet, steht unter SEO-Kosten für Handwerker.